Ranking SEO 2025: content i zaangażowanie rosną w siłę
Rok 2025 przynosi kolejne zmiany w sposobie, w jaki Google ocenia strony internetowe. Analizy First Page Sage (USA), które od lat monitorują wpływ poszczególnych czynników rankingowych, pokazują wyraźny zwrot w stronę treści i doświadczeń użytkowników. Warto przyjrzeć się temu bliżej, bo to właśnie od tych trendów zależy skuteczność działań SEO w nadchodzących miesiącach.
Kluczowe zmiany w SEO - Google June 2025 Core Update
Najważniejszy sygnał płynie z danych: publikacja wartościowych treści odpowiada już za 23% sukcesu w rankingach Google. To wyraźne potwierdzenie kierunku, w którym zmierza wyszukiwarka – Google chce być miejscem, gdzie użytkownik dostaje nie tylko szybki wynik, ale rzetelną i pogłębioną odpowiedź. W praktyce oznacza to, że liczy się nie objętość tekstu czy liczba słów kluczowych, ale jakość, unikalność i użyteczność.
Na drugim planie, ale wciąż bardzo istotne, znalazła się niche expertise (eksperckość branżowa) – 13%. Google coraz skuteczniej rozpoznaje, które strony budują zaufanie dzięki specjalizacji, unikalnym perspektywom i autorskim badaniom. To szczególnie istotne w sektorach YMYL (Your Money, Your Life), gdzie treści dotyczące zdrowia, finansów czy prawa wymagają potwierdzonej wiarygodności.
Zyskuje również searcher engagement (zaangażowanie użytkowników), którego udział wzrósł z 11% do 12%. Ten pozornie niewielki skok jest sygnałem, że Google jeszcze mocniej premiuje strony, które faktycznie przyciągają uwagę: niskie bounce rate, dłuższy czas spędzony na stronie, interakcje z treścią czy kliknięcia w dodatkowe linki wewnętrzne. Innymi słowy: liczy się nie tylko to, że użytkownik dotarł na stronę, ale przede wszystkim – że chce na niej zostać.
Nowością w zestawieniu jest awans czynnika freshness (aktualność), który wzrósł do 6%. Coraz częściej Google faworyzuje treści aktualizowane, osadzone w bieżącym kontekście i dostosowane do zmieniających się potrzeb użytkowników. Dotyczy to zwłaszcza branż dynamicznych – jak prawo, finanse czy nowe technologie – gdzie nieaktualne informacje mogą stracić wartość już po kilku miesiącach.
Ciekawą zmianą jest spadek znaczenia backlinks, które jeszcze kilka lat temu były absolutnym fundamentem SEO. Dziś odpowiadają one za około 13% sukcesu – czyli wciąż sporo, ale mniej niż dawniej. Google nie rezygnuje z linków jako sygnału zaufania, ale przestaje traktować je jako najważniejszy element układanki. Kluczowe staje się to, czy linki pochodzą ze źródeł faktycznie powiązanych z tematyką i czy wspierają kontekst merytoryczny.
Wszystko to prowadzi do jednego wniosku: Google przesuwa akcent z technicznych trików SEO na realną wartość dla użytkownika. Oznacza to, że firmy chcące utrzymać wysoką widoczność w 2025 roku powinny inwestować nie tylko w optymalizację, ale przede wszystkim w strategie contentowe, badania eksperckie, angażujące formaty i regularne aktualizacje.
Podsumowanie
To też moment, w którym warto zadać sobie pytanie: czy nasz content naprawdę odpowiada na intencje wyszukiwania użytkowników, czy tylko na potrzeby algorytmu? Z jednej strony widać coraz wyraźniej, że te dwie rzeczy zaczynają być jednym i tym samym, z drugiej, jednakże te wartościowe, „kaloryczne” treści w rzeczywistości karmią Google AI Overviews, odbierając tym samym firmom znaczną część ruchu organicznego.
W związku z tym niekorzystnym zjawiskiem w UE podjęto już pewne inicjatywy legislacyjne, mające przynajmniej częściowo zapobiec szkodom, jakie ponoszą twórcy. Proces legislacyjny jest jednak długotrwały i prawo jak zwykle nie nadąża za zmianami technologicznymi.
Źródła:
- New data: Google AI Overviews are hurting click-through rates, https://searchengineland.com/google-ai-overviews-hurt-click-through-rates-454428?
- D. Fortson, Google has signalled the death of googling. What comes next?, The Times, https://www.thetimes.com/uk/technology-uk/article/death-googling-new-ai-mode-comes-next-ck7cbzgmt?
- Copyright recommendations for the next European Commission (2024-2029), News Media Europe, https://www.newsmediaeurope.eu/wp-content/uploads/2024/04/Copyright-recommendations-News-Media-Europe-April-2024.pdf?
Autor:
Dr Danuta Legucka
Absolwentka marketingu i zarządzania na Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu, gdzie uzyskała również tytuł doktora ekonomii i finansów. Ukończyła studia podyplomowe z funduszy UE na Uniwesytecie przyrodniczym we Wrocławiu. Przedsiębiorca, specjalistka z zakresu SEO, Google Ads i nowych mediów, autorka wielu publikacji naukowych z zakresu przedsiębiorczości, prawa Unii Europejskiej i marketingu internetowego.
O nas
LedaWebstudio to marka kreatywna należąca do firmy LeDa – ekspertów w szkoleniach z marketingu, zarządzania, ekonomii, finansów, logistyki i wielu innych dziedzin, którzy teraz przenoszą swoją pasję do świata stron www i digitalu.
NIP: 894-263-01-07
REGON: 021500120
Social Media
Kontakt
tel. + 48 600 91 44 32
mail: kontakt@ledawebstudio.pl
Czynne w godz. 10.00-18.00
Ul. Niklowa 8/5
53-435 Wrocław